Taděj Pogačar může v roce 2026 vydělat rekordních 13 milionů eur
V profesionální cyklistice dnes nikdo nemá větší sportovní ani marketingovou hodnotu než Tadej Pogačar. Slovinec je tak ve stejné pozici jako byl Peter Sagan ve svých nejlepších letech profesionální kariéry.
Vítězí na největším závodě, oslovuje miliony fanoušků a přitahuje firmy z cyklistického průmyslu i mimo něj. V roce 2026 by mu tato kombinace měla přinést nejméně 13 milionů eur.
Odhad deníku La Gazzetta dello Sport ukazuje, jak výrazně se změnilo finanční postavení nejlepších cyklistů. Pogačar má vydělat zhruba o milion eur více než v předchozí sezóně. Jeho příjmy přitom už dávno nestojí jen na platu od týmu.
Smlouva s týmem UAE Emirates XRG mu zajišťuje kolem osmi milionů eur ročně. K této částce se přidávají odměny za výsledky.
Páté celkové vítězství na Tour de France mělo hodnotu dalšího milionu eur a případné ukončení roku v čele světového žebříčku mu může přinést bonus 500- tisíc eur.
Sezóna však stále není z finančního hlediska uzavřena. Pokud by Pogačar vyhrál závod Vuelta a España, jeho odměna by se měla zvýšit o dalších 500- tisíc eur.
Titul mistra světa je podle italského deníku spojen s bonusem 250- tisíc eur. Celková částka se tak může dostat výrazně nad aktuální odhad.
Přečtěte si také
Firmy platí velké částky za spojení s Pogačarem
Největší meziroční růst nepřinesla nová týmová smlouva ani výsledkové prémie. Pogačarovi se rozšířily příjmy z osobních partnerství, které mají v roce 2026 dosáhnout přibližně 2,5 milionu eur. Před rokem se odhadovaly na dva miliony.
Mezi jeho nejvýznamnější partnery patří Colnago, DMT, MET, Continental, Enervit, MyWhoosh, KuCoin, Richard Mille a Whoop. Další milion eur má pocházet z prodeje oblečení a dalších produktů spojených s jeho jménem.
Jeho agenti Alex a Johnny Carera však nechtějí stavět obchodní strategii na co nejvyšším počtu smluv. Nové partnery vybírají opatrně a nabídku spolupráce vědomě omezují. Časté spojování s množstvím značek by podle nich mohlo časem oslabit exkluzivitu Pogačarova jména.
Takový přístup je ve sportu důležitý zejména u osobností, jejichž popularita výrazně přesáhla původní publikum. Pogačar už není zajímavý jen pro fanoušky silniční cyklistiky.
Na Instagramu má více než tři miliony sledovatelů a silný zájem vyvolává i na akcích mimo profesionální kalendář. Potvrdila to Pogi Challenge ve Slovinsku, která se konala krátce po Tour de France.
Na Stravě se stal dokonce prvním cyklistou, který přesáhl milion sledovatelů.
Přečtěte si také
Část příjmů směřuje mládeži a charitě
Pogačarovy komerční aktivity nemají sloužit pouze k budování jeho osobního majetku. Prostřednictvím nadace podporuje charitativní projekty i mládežnickou cyklistiku. Alex Carera odhaduje, že pro tyto účely směřuje nejméně milion eur ročně.
"Nejdůležitější je, že tyto peníze sám nepotřebuje. Chce jimi pomáhat lidem, kteří je potřebují více než on, "uvedl Carera pro Domestique .
Právě osobní sponzorské smlouvy vytvářejí prostor pro financování projektů, které mají mladým cyklistům usnadnit vstup do sportu. Část hodnoty vybudované výsledky v profesionálním pelotonu se tak vrací do prostředí, ze kterého Pogačar vyrostl.
Kontroverzní spolupráce s KuCoinem
Mezi Pogačarové partnery patří i zmíněná kryptomenová platforma KuCoin. Spojení oznámené začátkem roku 2026 vyvolalo kritiku pro vážné regulační problémy společnosti.
KuCoin se ve Spojených státech přiznal k porušení zákonů proti praní špinavých peněz, souhlasil se zaplacením pokuty přibližně 300 milionů dolarů a dočasně opustil americký trh. Sankce a omezení dostal také v Kanadě, státě New York a ve Velké Británii.
Podle amerického ministerstva spravedlnosti platforma v letech 2017 až 2024 zpracovala více než devět miliard dolarů v nelegálních a trestních transakcích. KuCoin čelil i výhradám pro nedostatečnou kontrolu klientů, podezření z umožnění obcházení sankcí a riziko financování terorismu.
Partnerství je přesto postaveno na motivu důvěry, bezpečnosti a zodpovědného rozhodování. Pogačarův agent Alex Carera ho po kritice obhajoval a vysvětlil, že část peněz z osobních spolupráce směřuje na charitu a podporu mládežnické cyklistiky.
Není však známo, kolik Pogačarovi smlouva s KuCoinem přináší ani zda před jejím podpisem znal celou regulační minulost společnosti.
Odchod z UAE neplánuje
Navzdory rostoucímu zájmu značek a možnostem, které mu poskytuje jeho postavení, Pogačar neuvažuje o změně týmu. S UAE Team Emirates XRG má smlouvu do konce roku 2030 a podle informací La Gazzetta dello Sport chce s týmem zůstat spojen i později.
"Zůstanu tady navždy. Cítím se tu velmi dobře a vůbec netoužím po změně," měl říct lidem ze svého okolí.
Není však jisté, dokdy bude pokračovat v profesionálním pelotonu. Jednou z možností je prodloužení smlouvy do roku 2031 nebo 2032. Do rozhodování může vstoupit i další směřování Uršky Žigart (AG Insurance)- Soudal), která má platný kontrakt do konce sezóny 2028.
